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体育赛事 案例 体育赛事案例

  • 2025-07-05
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一营销创新类案例

1. 伊利×巴黎奥运会“玩梗营销”

体育赛事 案例 体育赛事案例
  • 亮点：结合主持人陈鲁豫与巴黎奥运Logo的“撞脸梗”，推出洗脑短片和限定款包装，实现全民传播。
  • 效果：打破传统互动模式，提升品牌年轻化形象，推动奥运预热出圈。

    • 2. 耐克×上海马拉松“鸡血文案”

  • 亮点：在赛道不同位置设置针对性文案（如起点“征服千里万里，只剩42.195公里”），精准触动跑者情绪。
  • 创新：团队提前实地跑完全程，根据跑者心理需求设计文案位置，深化情感共鸣。

    • 3. 支付宝×郑钦文“碰一下”支付

  • 亮点：将网球运动员郑钦文“敢碰”精神与支付功能结合，推出#就要碰一下# campaign，打造免单抽奖活动。
  • 效果：联动商家与消费者，实现品牌精神与产品功能双赢。

    • 4. 小红书×姆巴佩“法式姆语”广告

  • 亮点：姆巴佩用魔性中文重复“小红书”，引发全网模仿热潮。
  • 创新：以文化碰撞制造话题，单条广告实现亿级曝光。

    • 以下为部分案例对比：

    海燕论坛精华帖

    | 类型 | 案例名称 | 主体/品牌 | 赛事平台 | 创新亮点 |

    |-|-||--|-|

    | 营销创新 | 耐克上马文案 | 耐克 | 上海马拉松 | 分段情绪文案，精准匹配跑者心理需求 |

    | | 伊利玩梗营销 | 伊利 | 巴黎奥运会 | 官方下场玩梗，结合名人效应破圈 |

    | IP联名 | 兰马×甘博绿马 | 兰州马拉松 | 城市马拉松 | 文化符号植入，推出联名玩偶与优惠 |

    | | F1×《和平精英》赛道还原 | 上海赛车场 | F1中国大奖赛 | 虚拟场景复刻，游戏与现实赛事联动 |

    二体育IP联名案例

    1. 上海马拉松×Tiffany

  • 奢侈品牌为赛事定制奖杯奖牌，提升赛事高端调性，实现体育与时尚跨界。

    • 2. 兰州马拉松×甘肃省博物馆

  • 推出联名玩偶“马小跑”，结合文物“铜奔马”形象，传递城市文化。

    • 3. 和平精英×上海国际赛车场

  • 游戏内1:1还原F1赛道，吸引非现场观众体验赛事激情。

    • 4. LAZBOY×NBA

  • 推出联名沙发系列，融合球队元素与家居设计，拓展球迷消费场景。

    • ⚽ 三顶级赛事运营案例

    1. 2025上海国际赛事矩阵

  • F1中国大奖赛（3月）：重建看台增设女车手赛事（F1学院），提升体验。
  • 上海网球大师赛（9-10月）：延长赛程至两周，推出“票务+文旅”套餐（如联名浦江游览），吸引跨省观众。
  • 世界赛艇锦标赛（9月）：首次落户中国，打造水上运动中心新地标。

    • 2. 粤港澳全运会（2025年11月）

  • 首次由香港澳门与内地合办，推动大湾区体育经济一体化。

    • ️ 四综合体创新案例

    新加坡体育城

  • 模式创新：采用PPP模式（政府+社会资本），整合赛事商业交通社区功能。
  • 运营策略：通过动态评价体系（赛事吸引力商业配套等）优化业态布局，实现可持续运营。

    • 总结

    以上案例体现了体育赛事的三大趋势：

    1. 情感化营销：如耐克文案支付宝“敢碰”精神，以情绪共鸣链接用户；

    2. 跨界融合：文化（甘博绿马）科技（游戏联动）、奢侈品牌（Tiffany）拓展赛事外延；

    3. 城市赋能：赛事与文旅商业结合（如上海大师赛），激活区域经济。